本文开始：时间周报 作家：张照户外 露出

1 月 15 日盘后，A 股上市游企冰川汇集（300533.SZ）透露了 2024 年年度事迹预报。

预报浮现，2024 年，冰川汇集瞻望归母净利润为吃亏 2.4 亿元至 3.4 亿元，同比着落 187.83% 至 224.43%；瞻望扣非后归母净利润为吃亏 2.9 亿元至 4.1 亿元，同比着落 243.54% 至 302.94%，净利润由盈转亏。

关于事迹预亏，冰川汇集示意，解释期内，公司对国际市集及新上线产物的投放力度显赫增强，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《落拓情缘》《Merge Topia》等投放力度较大，公司销售用度增长，运营老本加多；跟着公司国际市集流量用度大幅普及，国际投放回收周期比拟国内刊行产物回收周期更长，兼之公司《X-hero》《超能全国》《Hero Clash》等受游戏生命周期延伸的影响，收入阐明周期延伸。

然而，冰川汇集股价似乎并未受此影响。1 月 16 日，冰川汇集股价大幅高开，盘中一度高涨 15.16%，领涨游戏板块。为止 1 月 16 日收盘，冰川汇集股价高涨 4.88% 至 19.99 元 / 股。

冰川汇集董秘办关联东说念主员对时间周报记者示意，固然 2024 年齿迹预亏，但与 2024 年前三季度比吃亏有所减少，这也意味着，2024 年第四季度事迹应该是盈利的。

图源：冰川汇集官网

事迹吃亏背后

2024 年三季报浮现，冰川汇集旧年前三季度营收约 19.83 亿元，同比减少 6.19%；归母净利润约 -4.67 亿元，同比着落 315.18%；扣非后归母净利润约 -4.98 亿元，同比着落 400.48%，净利润已出现吃亏。

彼时户外 露出，冰川汇集就示意，2024 年前三季度公司《X-HERO》《超能全国》《Hero Clash》的瞻望玩家生命周期较 2023 年有所延伸，远离从 3 个月、3 个月、3 个月延伸至 7 个月、6 个月、5 个月。受此影响，公司期内阐明的收入减少，部分收入将在后续阐明。同期，公司加大国际投放力度，其中，《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》等投放力度较大，公司销售用度增长，运营老本加多。

时间周报记者留神到，冰川汇集 2024 年前三季度销售用度达到 19.11 亿元，同比增长 36.23%，约占前三季度营收的 96.39%，是冰川汇集最大的老本支拨。冰川汇集示意，销售用度的增长主如若由于游戏信息干事费加多。

关于 2024 年第四季度公司销售用度是否有所缩减，冰川汇集董秘办关联东说念主员向时间周报记者示意，"（当今）莫得具体的销售用度金额，不是很明晰"。

互联网产业分析师张书乐对时间周报记者示意，当今冰川汇集主推的三款游戏《X-hero》《超能全国》《Hero Clash》均取舍副玩法买量的战略。这种中重度游戏融入超失业玩法买量的布置仍然受用，较传统买量神气有一定上风，但副玩法素材会快速失效，需要不停进入。

买量老本越来越高是游戏行业无数幽闲。"一些中腰部游戏公司的产物在认同度不高的情况下，唯有通过买量来广种薄收拉用户，尤其是一些质料相对一般的游戏，在通过买量完成上线用户数目热启动后，经常为了保证用户流失速率和增长速率的均衡，只可连续买量来维系。由于买量老本不停提高，这类中腰部游戏公司如果在买量和收益上失衡，就会出现吃亏。"张书乐补充说念。

多款游戏现实营销用度大于收入

另据 2024 年半年报，冰川汇集五个主要游戏收入远离为 3.88 亿元、2.25 亿元、1.52 亿元、7926.11 万元、5490.98 万元，收入占游戏业务收入的比远离为 32.21%、18.69%、12.56%、6.57%、4.55%；其现实营销用度远离为 1.72 亿元、4.75 亿元、1.24 亿元、1.42 亿元、7569.39 万元，占游戏现实营销用度总额的比远离为 12.79%、35.36%、9.26%、10.57%、5.63%。

图源：冰川汇集 2024 年半年报

其中，游戏一应为冰川汇集的拳头产物《超能全国》（国新出审 [ 2021 ] 811 号），其与游戏三的收入均大于现实营销用度。

另据 2024 年半年报透露，《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》旧年上半年互联网流量信息干事费远离约为 4.75 亿元、1.42 亿元、1.42 亿元、7569.39 万元、7444.45 万元。

图源：冰川汇集 2024 年半年报

由此不错看出，《Hero Clash》《Titan War》《Merge Topia》已进入冰川汇集旧年上半年五个主要游戏行列，但其现实营销用度均大于收入。

这其中，《Hero Clash》是冰川汇集游戏《超能全国》国际版的搁置卡牌手游先后于 2022 年 11 月、2023 年 3 月在亚太、西洋、中国港台、日韩等地区上线；为止 2024 年半年报期末，注册账户已跨越 2570 万个。

据 AppGrowing 国际版数据监测，《Hero Clash》2024 年在好意思国、日本、韩国等 31 个地区投放的告白总额达到 29745 组，其中整个告白投放力度大多勾搭在 2024 年上半年。

从投放趋势不错看出，《Hero Clash》自 2024 年 1 月起运转逐步加大买量投放，且单日投放素材数呈现爬坡的上升趋势，并在 5 月开启大规模买量，单天告白总额一度高达 1872 组，随后在 6 月迟缓减少买量投放。

图源：AppGrowing 国际版

冰川汇集坦言，跟着公司国际市集流量用度大幅普及，公司预期国际投放回收周期比拟国内刊行产物更长。以当今游戏回收数据情况来看，国际产物利润率同比着落，公司游戏产物将来盈利智力举座呈着落趋势。

冰川汇集在财报中示意，2024 年第三季度以来，公司对现存名目进行了全面梳理，践诺降本增效步调，勾搭产物前期投放回收情况以及运营发达，裁减预期回收较弱的项打算投放力度，对部分测试收尾欠安或者研发进展不顺的名目进行精简致使关停，厉行变革，达成纯粹自如。

冰川汇集董秘办关联东说念主员告诉时间周报记者，"笃定是有部分（游戏）会被关掉，省略那些游戏还莫得上线就也曾被砍掉户外 露出，但不明晰具体的游戏名字。"